中国消费品牌通过全球资源联动步入全球化阶段，全球零售市场规模增长，2024年1~6月，我国全行业对外直接投资6060.7亿元人民币，同比增长16.1%。中国品牌出海比例高。当前中国进入品牌全球化新纪元，欧美及东南亚市场是主要目标。出海策略多样跨境电商产业链复杂。中国品牌面临短期盈利与长期可持续发展挑战。
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